Innova数据库追踪发现2019年欧美地区膳食补充剂新品发布活跃度远超其他地区，北美地区领先膳食补充剂新品发布，占比44%，其次是欧洲地区，占比35%；亚洲占比11%，排名第三，其余地区占比均不超过两位数，澳新地区(5%), 拉美地区(3%)，中东和非洲(2%)。
Innova《Global Supplements-全球膳食补充剂》深度报告指出，制造商开始针对个性化需求进行研发，也推动了膳食补充剂产品由普适功能往精细化发展，如根据年龄、性别或生活方式针对性研发和营销产品，或是升级剂型以适应当代生活节奏。
Innova数据显示，精神健康和抗衰老类产品呈现显著增长，2015-2019年间带有精神敏锐宣称的膳食补充剂年均复合增长率达26%，而带有皮肤健康宣称的相关新品年均复合增长率为11%。
Innova消费者调研显示，超过90%的消费者生活相当忙碌，因此膳食补充剂制造商开始研发可以提高情绪、减压助眠和放松的产品。许多植物/草本膳食补充剂具备这些功能，比如CBD，虽然宣称具有多种健康功效，但它最常应用于改善情绪、放松和镇静领域。
益智或适应原类植物原料，如假马齿苋、灵芝和南非醉茄的应用也呈现增长。Innova追踪发现，2015-2019年间全球含有南非醉茄的食品饮料和膳食补充剂新品年均复合增长率高达40%。
消费者除了认识到营养对精神和情绪健康的重要性外，也越来越认可营养对外貌的改善作用。头发、皮肤和指甲膳食补充剂新品的增长推动了胶原蛋白成为受人瞩目的原料。Innova数据显示，2015-2019年间，欧洲、中东和非洲地区应用胶原蛋白的膳食补充剂新品发布数量激增，年均复合增长率高达60%。这3个地区的含有胶原蛋白的相关新品增速最高的三大健康产品定位依次是肌肤健康、骨骼健康和关节健康。
维生素和矿物质、透明质酸和美容相关植物原料也受到关注。Innova数据显示，2019年全球食品饮料和膳食补充剂新品中有11%应用了维生素。
消费者与日俱增的道德感和环保意识，以及忙碌的生活方式也在推动着膳食补充剂产品剂型的变化。
